עצמל'ה הינה הרשת המובילה בתחום ריהוט הילדים והנוער ומונה 13 סניפים בפריסה ארצית, בהם מועסקים למעלה מ-85 עובדים.
את החנות הראשונה של עצמל'ה פתחנו ב-1996. בשנה הראשונה הייתה זו עוד חנות רהיטים שמכרה סלונים, חדרי שינה, ארונות, כונניות וגם חדרי ילדים. אחרי שנה של עבודה החלטנו לעבור ולהתמקד רק ברהיטי ילדים.
כהורים צעירים, שמנו לב שיש לא מעט חנויות שמתמקדות ברהיטים לתינוקות שזה עתה נולדו, ויש המון חנויות שמבינות בחדרי שינה ובחדרים לנוער, אבל כמעט ואין חנות שמבינה ילדים, שמבינה ברהיטי ילדים ובחדרי שינה לילדים, שמתמקדת בקהל הזה.
כן, אנחנו מאמינים שילדים הם "קהל יעד". מי שמוכר רהיטים לילדים חייב לזכור שהם נוצרו בראש ובראשונה עבור הילדים: הם צריכים להיות נוחים מאוד, ידידותיים מאוד ונעימים.
מצד שני, אנחנו הורים. אנחנו יודעים שהרהיטים שנועדו לילדים צריכים לעבור גם את סף הביקורת המחמיר של הוריהם: לא מספיק שיהיו נעימים, הם חייבים גם להיות בטיחותיים מאוד, הכי בטיחותיים שיש. לא מספיק שיהיו נוחים, הם צריכים גם להיות יפים. חדר ילדים, אנחנו הרי יודעים, הוא החדר הכי חשוב בבית. החדר שבו החלומות של כולנו מתגשמים.
ועוד לא אמרנו כלום על המחיר. אנחנו בעצמל'ה חושבים על הורים כמונו: צעירים ואכפתיים שמתמודדים יומיום עם הגידול של הילדים והעבודה והמינוס בבנק. המחירים שלנו יהיו בהתאם.
אנחנו לא מכניסים לחנות שלנו רהיטים יקרים מדי. אנחנו פשוט לא מאמינים ברהיטים כאלה. הרהיטים שאנחנו בוחרים לייבא ולייצר הם תמיד רהיטים במחירים סבירים, הכי סבירים שיש.
הייבוא שלנו מגיע ממספר מדינות באירופה ומהמזרח, כמו כן, יש לנו קו רהיטים ייחודי שעוצב בעצמל'ה ומיוצר במיוחד בשבילנו. רוב הרהיטים שלנו מיוצרים מעץ מלא.
חנויות עצמל'ה מעוצבות כך שמלבד רהיטי ילדים הן מציעות להורים גם מגוון רחב של מוצרים נלווים המתאימים לחדרי הילדים: מצעים, תמונות, מדבקות קיר, וילונות, שטיחים, פתרונות אחסון ועוד. לילדים הן מציעות כיף אינסופי, וחללי משחק בלתי נגמרים.
בית עצמל'ה שנפתח לאחרונה במודיעין כולל את סניף הדגל שלנו, הכולל גם חנות עודפים (OUTLET) עם פריטים במחירים מוזלים. לצד החנות פועלים במקום המרכז הלוגיסטי והמחסן הראשי שלנו ומשרדי החברה.